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上半年厨电行业的增长主要源自产业结构与市场

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上半年厨电行业的增长主要源自产业结构与市场

原标题:洗碗机市场冲向千亿规模?先迈过百亿再说吧

近日,多家调研公司陆续发布黄金周家电销售数据。记者梳理发现,包括彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等在内的传统大小家电在十一黄金周期间的销售同比均出现下滑。

8月28日,由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的2015中国厨电高峰论坛”在北京召开。会上传出信息——我国厨房电器市场呈现近两位数的增长,为上半年家电行业带来一丝惊喜,但同时,也指出厨电市场增速放缓、准入门槛提高、行业洗牌加速的现实,使厨电行业进入品牌格局重塑的阶段。

日前,《家电商情》从“2015中国厨电高峰论坛”获悉,今年上半年我国厨房电器市场规模达到356亿元,同比增长9.9%,增幅明显高于其他家电品类。但我国厨房电器的品牌竞争也进一步加剧,在市场上有一定知名度的品牌由去年的474个降到了425个,也就是说近一成品牌退出了主流市场。

[钉科技述评] 虽然是舶来品,但洗碗机市场近年来的增速惊人,领跑家电新兴品类。不过,今年以来,厨电行业整体不景气,洗碗机市场的增速趋缓,但仍保持着两位数以上的增长。行业人士都一致看好这一市场,乐观者估计未来洗碗机市场有望突破千亿级规模。

出乎意料的是,洗碗机线上线下市场均呈现两位数的增长,在一片跌势中显得格外抢眼。事实上,洗碗机早已被寄予厚望。上半年,此前持续保持高增长的厨电行业遭遇了首个负增长,为此,方太、老板电器、华帝、美的等厨电巨头纷纷发力洗碗机等新兴厨电品类,以期寻获增长新引擎。

在宏观经济增速换档、房地产市场交易低迷的情况下,上半年我国厨电市场仍然实现了平稳增长。中怡康数据显示,2015年上半年我国家电整体市场规模达7675亿元,同比增长4%,其中厨电增速明显好于其他家电品类,市场规模为356亿元,同比增长9.9%。虽然这份成绩单还算不错,但这并不意味着厨电企业可以高枕无忧。相比去年同期12.1%的零售额增幅,今年上半年厨电市场的增速有所放缓,品牌竞争进一步加剧。

挑战 增速放缓洗牌加速

不过,钉科技认为,市场长期向好这是毋庸置疑的,但要真正成长为千亿级市场,对于整个行业来说任重道远,不可盲目乐观。

这边厢 洗碗机销售逆市出现两位数增长

中国家用电器协会理事长姜风认为,上半年厨电行业的增长主要源自产业结构与市场结构的调整,而非市场整体需求量出现较大的增长,这种增长的背后,其实是品牌企业在增长,而杂牌企业在淘汰。据中怡康监测数据显示,2015年上半年我国吸油烟机整体市场品牌数量较2014年减少了10%,燃气灶品牌减少了16%。

在宏观经济增速换挡、房地产市场交易低迷的情况下,上半年我国厨电市场仍然实现了平稳增长。中怡康数据显示,2015年上半年我国家电整体市场规模达7675亿元,同比增长4%,其中厨电增速明显好于其他家电品类,市场规模为356亿元,同比增长9.9%。

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据奥维云网发布的数据,十一期间,洗碗机增长势头依旧强势,增速高于其他厨电品类。而厨电历来是家电行业各品类业绩最好的,这也就意味着洗碗机增长远高行业。奥维云维以9月3至10月7日作为洗碗机十一促销统计区间,结果表明:线上销售金额突破2亿元,较去年同期增长42.6%;线下卖了4.4亿元,同比增长28.5%,这与彩电、冰箱、空调等十一期间销售同比大幅下滑形成鲜明对比。

厨电行业市场准入门槛提高,也对行业洗牌起到了推波助澜的作用。据了解,今年4月1日,燃气灶新版能效标准GB30720-2014《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》正式实施。该标准将家用燃气灶具能效等级分为3级,能效达不到3级的产品将面临淘汰。

但中怡康总经理贾东升表示,相比去年同期12.1%的零售额增幅,今年上半年厨电市场的增速有所放缓,品牌竞争进一步加剧。

先看看乐观者的理由。其一,是技术进步,体力劳动让机器替代这是趋势;其二,是消费升级,更多的人注重品质消费和生活;其三,是厨房进化,洗碗机将替代消毒柜成为厨房刚需。

不仅如此,在厨电品类,洗碗机的表现也可圈可点。比如,吸油烟机线上零售额同比增长仅7.3%,线下则略微下滑1.1%。电饭煲和电压力锅销售规模同比也双双下降,其中,电饭煲线上均价下滑,促销力度较大,但整体促销效果不佳,线下产品结构稳步提升,但是整体规模同比大幅下滑;电压力锅规模也出现下降,促销期主推IH电压力锅,使得IH电压力锅份额达到40%。此外,电烤箱线上销售额同比提升了5.7%,但线下销售额下跌了13.4%,线下销量更大跌30%;料理机仍然较受欢迎,销售规模增长了24.4%,但增速同比出现放缓。

据了解,目前洗碗机能效国家标准正在制定中,电饭锅的能效标准已列入修订计划,微波炉、压力锅、制冰机等厨房电器产品的能效国家标准已经在申请立项。

中国家用电器协会理事长姜风认为,上半年厨电行业的增长主要源自产业结构与市场结构的调整,而非市场整体需求量出现较大的增长。这种增长的背后,其实是品牌企业在增长,杂牌企业在淘汰。

当然,钉科技也十分认可以上三个理由,这也是洗碗机市场未来保持稳定增长的动力所在。不过,要成长为千亿规模的市场,洗碗机行业离这个目标其实还比较远。

即使拉长统计周期来看,洗碗机业绩仍然呈领涨态势。奥维数据显示,今年上半年,洗碗机市场零售额达到24亿元,同比增长38.2%。同期,厨电零售额为311亿元,同比下滑1.6%。其中,油烟机零售额为187.2亿元,同比下滑3.0%,零售量为1280.7万台,同比下滑3.4%;燃气灶零售额为100亿元,同比微增0.9%,零售量为1500.2万台,同比增长1.7%;消毒柜零售额为23.8亿元,同比下滑1.3%,零售量为265.8万台,同比下滑1.0%。

专业人士指出,事实上厨电行业也面临着诸多增长点,消费升级、新品类的引入以及城镇化的稳步推进,都为厨电企业在未来的发展中提供了新的机遇。

据中怡康监测数据显示,上半年我国吸油烟机整体市场品牌数量较2014年减少了10%,燃气灶品牌减少了16%。

经过3年多的高速成长,洗碗机市场虽然取得了很好的成绩,但就规模来看,依然不算大。

与此相呼应,另一家调研公司中怡康的数据也显示,今年1至7月,我国洗碗机市场零售量为65.1万台,同比增长34.3%;零售额为28.5亿元,同比增长37.3%。同期,吸油烟机、燃气灶和消毒柜等传统厨电品类市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

中怡康数据显示,今年上半年近吸式吸油烟机的零售额份额较去年同期增长2.9%,钢化玻璃材质燃气灶份额提高3.5%,嵌入式消毒柜的零售额占比提升2.8个百分点。从市场均价看,上半年吸油烟机、燃气灶、消毒柜的市场均价分别较去年同期上涨了6.9%、4.5%和5%。

随着厨电行业市场准入门槛提高,也对行业洗牌起到了推波助澜的作用。今年4月1日,燃气灶新版能效标准GB30720-2014《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》正式实施。该标准将家用燃气灶具能效等级分为三级,能效达不到三级的产品将面临淘汰。

根据市场研究机构中怡康测算数据显示,2018年1-7月,我国洗碗机市场零售量为65.1万台,同比增长34.3%;零售额为28.5亿元,同比增长37.3%。

那边厢 厨电市场近十年来首现负增长

整体厨房和嵌入式厨房概念的引入,也将带动更多的厨电产品进入消费者的厨房,如洗碗机、电烤箱、垃圾处理器等。这些处于导入期的厨电品类在上半年出现了爆发式增长,为厨电企业打开一个极具潜力的市场。中怡康数据显示,2015年上半年洗碗机零售额达到4.5亿元,同比增长63.7%,电烤箱零售额18亿元,增长56.4%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计,房地产市场虽然有回暖的迹象,但是短时间内不可能恢复到前几年的繁荣地步,厨电市场会进入中低速或者相对缓慢增长的时期,给中小品牌留下的生存空间和利润空间将越来越小,未来厨电行业的品牌集中度会越来越高。

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