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每日优鲜创始人兼CEO徐正作为生鲜电商领域唯一

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每日优鲜创始人兼CEO徐正作为生鲜电商领域唯一

原标题:百座城市,万个前置仓,亿户家庭,刚融资4.5亿美金的每日优鲜要下什么棋?

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近日,TalkingData《2018移动互联网行业报告》正式发布。报告显示,

每日优鲜创始人兼CEO徐正表示:“公司将坚持聚焦‘又好又快’战略。一方面,深耕全球优质供应链,精选 3000 款生鲜商品,并将自有品牌商品占比提升至50%;另一方面,全力推进‘百城万仓亿户’计划,覆盖 100 个城市,拓展 10000 个前置仓,为 1 亿户家庭提供全品类精选生鲜 1 小时送达服务。”

2539.7亿元!这是2017年双11全网总销售额,来自星图数据对20家B2C电商平台的监测,总共产生包裹13.8亿个。

资本寒冬是优质行业和公司的试金石,每日优鲜日前获得4.5亿美元的巨额融资,或许就说明这家公司有独特价值所在。它不只是站在新零售的风口,更重要的是拥有生鲜电商领头雁的身份。当创投行业出现钱荒时,赛道龙头将更受资本青睐,因为投资他们通常是风险更低却回报更高的。

中新网9月13日电 9月12日,《财富》正式公布2018年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单,美团点评CEO王兴、字节跳动创始人兼CEO张一鸣均上榜。每日优鲜创始人兼CEO徐正作为生鲜电商领域唯一代表荣登该榜,这也是徐正第二次登上U40榜单。

每日优鲜成为了生鲜电商综合榜及生鲜电商小程序榜的“双冠王”,而其率先试水成功的“前置仓模式”也成为2019年零售业创新的风向标。

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今年,阿里、京东、网易严选、唯品会齐刷刷地主推全球狂欢盛宴,货品更丰富且全球精选,但面对订单井喷,各家物流压力都很大。阿里京东更是上线了各种物流黑科技,以及智能无人系列,包括无人车、无人机、无人仓等,以期提升后端的配送效率,卯足了劲,尽量让用户能体验到和平时相差无几的快递速度,或稍微延迟1-2天。

拿到最新融资后,每日优鲜提出要全力推进“百城万仓亿户”计划——覆盖100个城市,10000个前置仓,1亿个家庭的胃口不可谓不大:100个城市基本覆盖了所有1-3线城市;2016年卫计委发布的《中国家庭发展报告》显示,我国共有家庭4.3亿户左右,1亿家庭也差不多覆盖了四分之一家庭。

《财富》中国U40首次发布于2011年,其主要关注国内40岁以下的商业力量,旨在发现商业社会的变革者、价值缔造者和催化剂。过去几年中,马化腾、丁磊、陈天桥、姚劲波等行业领军人物均有上榜。

四年打造行业双料冠军,前置仓模式成最大功臣

每日优鲜合伙人兼CFO王珺表示:“能够持续得到全球经验丰富的战略投资人和财务投资人的认可,源于每日优鲜创新商业模式的增长速度优势、运营效率优势和百亿规模优势。本轮融资资金将主要用于上游供应链开发、全国冷链物流基础设施建设、智慧零售技术的战略投入。”

但不可否认的是,理想很丰满,现实很骨干,黑科技更多地还处在实验研发阶段,离真正的大规模商用,还有一系列问题待解决。而在此时,有一家生鲜电商企业,却别出心裁地喊出了“物流体验再升级”。它就是每日优鲜。当马云忙着拍电影、京东顾着玩无界零售,每日优鲜又将练就怎样的物流独门秘籍,驰骋双11沙场?

这验证了零售业的本质,提供商品或服务的公司,只有不断追求距离用户更近,才能通过更优质的体验抓牢用户抓住市场。对格外在意新鲜度的生鲜消费来说,即时性配送定是趋势。

在今年的《财富》中国U40榜单中,其对徐正的评价为“通过每日优鲜,把‘菜’卖得更有技术含量和更方便”,并称“数学专业出身的徐正有基于对数字的敏感而衍生的理性”,对一件事情坚持“直觉、逻辑、数据”的三环验证,而每日优鲜符合了这种验证。

近两年,由于生鲜电商行业巨大的发展潜力,不仅京东、阿里、美团、苏宁等巨头纷纷入局,也有企业以社区团购模式入场。据《报告》数据,在群雄逐鹿的背景下,成立于2014年底的每日优鲜一马当先。基于月活指标结果,每日优鲜在2018年生鲜电商综合榜及生鲜电商小程序榜中均遥遥领先。

GSIP董事总经理艾麦德 (Sami Ahmad) 表示:“能与徐正、每日优鲜团队及其他投资人一道为公司下一阶段的增长故事而合作我们感到非常高兴。我们相信经验丰富的管理团队,加之行业领头雁的生鲜电商送达服务,将使每日优鲜在向全国业务拓展进程中继续得到客户的青睐。”

一,没有极致物流体验的双11,是不完整的

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每日优鲜创立于2014年11月,以“让每个人随时随地享受食物的美好”为使命,坚持用全品类精选、全冷链即时物流、全渠道会员营销的模式,为用户提供会员1小时达的极致生鲜购物体验。

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腾讯投资管理合伙人李朝晖表示:“每日优鲜作为生鲜电商赛道的领跑者,对供应链和用户持续深耕,依托极强的创新力和执行力,规模快速发展。此外,公司持续拓展新场景、创造新业态,成为整个生鲜零售行业的创新标杆。作为A轮就开始支持每日优鲜的投资人,腾讯将继续与每日优鲜保持紧密合作关系,共同探索和推进创新零售业态的发展。”

所谓极致的物流体验,究竟如何定义?它到底快到什么程度?

资本寒冬却推“百城万仓亿户”计划

截至今年9月,每日优鲜已上线了1600多个SKU,并以“城市中心仓+社区前置仓”的冷链物流体系,进入了国内20个主要城市,建有1000多个前置仓。在第三方数据公司Trustdata发布的《2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》中,每日优鲜以50%的市场份额成为生鲜电商领域里的第一。

每日优鲜如今的行业领军地位,与其“城市分选中心+社区前置仓”的物流模式有莫大关系。

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比起双11各大电商平台爆仓及延迟发货,专注生鲜领域的每日优鲜在物流体验上可谓独树一帜。在用户下单后,2小时就可送货上门,优享会员更能享受1小时达的极致体验。想起过往双11,皓哥蹲在家里等快递的黯然身影,这样的配送体验无疑是雪中送炭般的存在。

每日优鲜能够再次拿到融资不让人奇怪。

9月初,每日优鲜宣布完成了由高盛、腾讯、时代资本领投的4.5亿美元的新一轮融资。徐正表示,未来公司将持续聚焦“又好又快”战略,一方面深耕供应链,精选3000款生鲜商品,另一方面则要全力推进“百城万仓亿户”计划,使业务覆盖100个城市,拓展10000个前置仓,为1亿户家庭提供1小时送达服务,从而成为更多消费者既平价、又品类丰富的线上“菜篮子”。

在没有前置仓模式之前,生鲜电商面临商品“保鲜期短、损耗高”的两大痛点,消费人群也十分小众。

华兴资本董事总经理、私募股权融资负责人周亮表示:“生鲜零售行业是万亿级别的市场,也是重要的平台级入口。每日优鲜自成立以来持续打造和夯实产品、履约和营销三个核心能力,构筑了极高的竞争壁垒。我们很高兴通过本轮融资与每日优鲜开启长期合作,希望公司在海内外顶级投资人的支持下,未来继续保持强劲成长。”

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随着电商的普及,在网上购买所需成为人们的日常习惯,这几年,电商平台一直啃不动的生鲜电商也成为新的增长点。一方面,中国正在掀起消费升级浪潮,人们吃穿住行、用游玩乐都有更高的要求。更好的食物成为刚需,许多“更好的食物”正是生鲜;另一方面,新零售方兴未艾,对供应链和仓储配送体系有最高要求的生鲜成为新零售的制高点,是阿里、京东、永辉等零售巨头新零售布局的重点,巨头的大力投入进一步刺激了消费者的需求。

为了解决配送问题,每日优鲜建立了“城市分选中心+社区前置仓”的分布式物流体系,在华北、华东、华南、华中分别建立了城市分选中心,并根据大数据分析订单密度,在不同商圈和社区建立前置仓,覆盖周边半径3公里区域,实现了精选生鲜产品的“1小时极速达”。与此同时,每日优鲜采用“冷源冷链+时间冷链”的方式,去除了物流过程中成本颇高的“冷媒冷链”,极大压缩了物流成本。

根据易观发布的《中国生鲜电商行业年度综合分析2018》,未来三年生鲜电商市场复合增长率达49%,线上市场渗透率继续提升,到 2020 年将达到21.7%。与此同时,行业集中度快速提升,用户向头部平台聚集。

生鲜为何能做到如此极致的配送体验,背后的秘密在哪?

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