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能否成为开发者做小程序的,小程序之所以成为

- 编辑:巴黎人baliren登陆 -

能否成为开发者做小程序的,小程序之所以成为

原标题:回顾百度智能小程序过去这俩月 看看其机会在哪?

可能有些人不了解,微信小程序已占据小程序市场,此时百度推出智能小程序,它的核心竞争力在哪里呢?那它与微信小程序又有什么区别呢?

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小程序的诞生曾被社会各界认为是又一个划时代的产品,小程序市场也已成为各大网络巨头竞争的移动互联网下半场战场。

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在当下的互联网业界,ALL IN 小程序似乎成为了企业「面向未来,走得更远」的必由之路,从小程序业态的诞生开始,这一赛道就从来不乏头部玩家的青睐:腾讯凭借小程序,向外界霸气擘画出属于微信互联网的「野蛮图景」;谷歌丝毫不吝惜在「INSTANT APPS」上的资源投入,指望小程序继续为自家的「流量高塔」添砖加瓦......

百度智能小程序的核心理念是流量、体验、智能、开放,百度智能小程序平台的终极目标是通过智能小程序,构建更自然、更智能、更开放的一大生态,微信小程序则是完善微信公众平台生态。

尽管小程序有着“连接万物”、“用完即走”等理念的加持,本质上却是基于超级App的免手机本地安装的“类App”或“mini App”,张小龙之前起名叫“应用号”,说到底是,微信在完成连接人、内容之后,开始连接“产品”了。因此,小程序的价值对于微信就像AppStore之于苹果。

移动互联网已经经历了三波红利:

作者:龚进辉

巨头们无一能够逃过小程序的「魔咒」,7 月正式发布智能小程序的百度更加验证了这一点。

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事实上,百度曾经推出的“轻应用”才是小程序的鼻祖,彼时移动互联网方兴未艾,互联网人铆足全力设计App,争当流量入口、骨子里流淌着做“王侯将相宁有种乎”革命精神,以图在手机桌面争得一席之地。而当微信推出公众号时整个移动互联网进入到了下半场,不需要再做一个博客或个人网站,只开一个公众号就行了,流量迅速向着超级App集中时,小程序才能起到振臂一呼,应者如云的景象。据统计,2018年中国互联网APP的数量达到1700万以上,但每个用户一天最多能接触的APP不超过9个,这已成为当前移动互联网发展的最主要矛盾。

第一批是一二线城市的3亿核心网民,能熟练使用PC互联网和支付宝、QQ,他们造就了小米、美图、今日头条、知乎这类公司;

如果盘点过去1年互联网行业的风口,小程序铁定入选,微信是第一个吃螃蟹的玩家,2018年小程序这股风越刮越猛,蚂蚁金服、百度、今日头条等重量级玩家相继发力,试图在小程序市场分一杯羹,好不热闹。

事实上,如果深究起来,百度才算是小程序领域的先行者,早在 2013 年百度就发布过基于小程序理念设计的产品,那时候叫做轻应用,如果小程序这个名字强调的是形式的小巧精致,那么轻应用的主打的则是服务的快速触达,总体来说,这两者基本上可以看作是一个模子刻出来的孪生兄弟,只不过一个生不逢时,过早的夭折,另一个则如日中天,成为移动互联网时代一颗冉冉升起的新星。

图片来源于第一枪

如今,大量创业者涌向小程序创业,但很快就发现微信小程序并不是那么性感。那么,微信小程序的底层逻辑究竟是怎样的?百度App计划在7月份推出智能小程序,与微信小程序相比差异化在哪里?能否成为开发者做小程序的“另一选择”?本文试作解读。

第二批出现在2013年伴随着互联网的下沉,蔓延到三四线城市,这批网民造就了OPPO、VIVO、快手、映客、斗鱼;

小程序之所以成为各大超级App的共识,吸引它们争相入局,我认为主要有三个原因:

就算微信凭借推出小程序的先发优势,已经取得了值得大书特书的业绩:用户规模超过 3 亿,小程序数量超过百万,但是这并不意味着小程序会成为腾讯独步天下的独门利器,因为归根究底小程序最大的创新之处是缩短了流量的触及与转化路径,从而从底层提升了服务效率与使用体验,而本来 BAT 各家的流量就存在着天然的属性差异,就如同三家天生拥有截然不同的互联网基因一般,这也导致了各家可以凭借自身的技术优势,给小程序这一普适形式注入专属的内涵。

微信小程序使用方式和入口,主要通过微信好友圈子,一直被封闭在微信内部。但是,百度不同,百度智能小程序直接把百度的全域流量都开放给开发者,包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序。百度有着微信不能媲美的优势就是——内容搜索,作为国内搜索引擎的一哥,百度搜索的活跃度也不亚于微信。

▎一、微信小程序存在的痛点,开发者需要开放平台作为平衡

第三批就出现在2015年、2016年,他们可能只有一部智能手机,并不掌握在线支付的能力,但感谢微信做通讯、信息交流和阅读,这批人使用移动互联网的时间从每天几分钟变成了几小时。

一、平衡产品易用和臃肿。超级App完成初始用户积累后,产品易用和臃肿之间的矛盾日渐突出,由于不同用户性别、年龄、喜好等不一,超级App往往众口难调,还不得不在产品创新上有所突破,难度之大、处境之尴尬可想而知。小程序的出现可以有效缓解这种矛盾,不仅能满足用户不断涌现的新需求,还能避免超级App臃肿加剧。

显然,百度也深谙此道,不仅高调自信的发布智能小程序,还在与自身的业务优势进行整合的基础上,探索出了一条不同于腾讯版的小程序发展之路。

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对开发者来说,微信小程序的优点自不用多说,腾讯拥有最大的社交流量池,获客成本比推广一个App要低很多,微信官方为开发者提供简易的基础架构,开发一个小程序并不需要特别高的“技术门槛”,难点在于开发者是否清楚产品逻辑和变现模式。但纵然忽视这种实力上的差异,微信小程序依然不够完美。

对这批人口来说,电商、社交、内容、媒体、娱乐、教育、医疗等领域的创业还是一片处女地,它们有机会诞生在小程序这样的平台上,这也是小程序应运而生的根本原因。

二、拓展自身边界。小程序的横空出世,使超级App不用再为过度臃肿而发愁,便于其拓展自身边界。一方面,超级App不缺用户和流量,可以吸引不同领域的创业者到其平台上开发自己的小程序,几乎覆盖用户工作、生活的各个场景;另一方面,在互联网人口红利逐渐消失的大背景下,超级App用户增速放缓,于是纷纷把目光瞄向低线市场,发力渠道下沉,小程序为其提供了一种试错成本极低的市场探索方式。

究竟百度智能小程序的布局战略有哪些玄机,在小程序这盘大棋中的胜算几何。在百度智能小程序推出满两个月之际,回答这个问题,显然是一个比较合适的时机。

百度智能小程序计划将于2018年12月全面开源,对于开发者来说百度智能小程序最大的好处就是开源,百度智能小程序不仅可以在百度产品上运行,还和其他互联网企业合作,实现一次开发,多端可运行,百度智能小程序是支持外部浏览器运行的,这就意味着,如果用户用过手机自带浏览器进行搜索,同样可以发现开发者小程序。而微信小程序本身就是一个封闭体系,微信小程序不可跨平台运行,只能在微信上运行,开发者想要换个平台,就需要重写代码。

被封号的风险一直存在。这个不是由创业者说了算,而是由腾讯说了算,如此前匿名聊聊上线不久的病毒式传播,由于冲击了腾讯的熟人社交逻辑,被很快灭掉。

在9月份小程序迎来了上线的第600天,这600天来小程序经历了从无到有,到今天小程序的数量也早已超过百万。小程序在刚推出之际就备受关注,在微信率先推出小程序之后,百度和阿里也紧跟其后,逐步倾斜资源加码入局,在此过程中,小程序生态系统逐渐完善,实现用户闭环转化,如今每天都有上亿用户持续使用各种类型的小程序,可以说小程序已经成为人们日常生活可不可或缺的一部分。

三、打造自身生态圈。这也是BAT把小程序放到重要战略位置的原因,未来互联网行业的竞争,不再是单兵作战,而是上升到生态圈的新高度,借助小程序,BAT可以搭建、完善自身生态圈,既笼络大量开发者,也尽可能俘获更多用户。由此可见,它们不满足于只做超级App,而是希望成为移动互联网的基础设施,改变手机操作系统主导移动生态的局面,将流量分发的权利牢牢拽在自己手中。

将开放进行到底

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既当裁判又当运动员的竞赛。“跳一跳”推出时微信开屏导流至今高居榜首,小游戏已是腾讯自家游戏收入的增量业务;另外腾讯流量对所投资的公司给予利益倾斜,头部微信小程序榜单上很多是腾讯自家的产品以及腾讯投资的公司产品。

在群雄环伺的小程序赛道上,BAT早已完成了小程序的布局,而在今年九月腾讯忙于组织变革之际,今日头条又一次亮出了自己的锋芒,入局小程序战场,此举又能否改变小程序市场天下三分的局面呢?

在我看来,小程序是互联网进入下半场后的产物,而且只有BAT等少数玩家才有资格成为移动生态的搭建者,参与小程序的顶层设计。本文重点说说百度,用“起个大早赶个晚集”来形容它与小程序的情缘再适合不过。

首先,百度决心打造一个开放的发展格局。凭借 10 亿用户的庞大体量与社交裂变的无限机遇,微信平台固然给小程序开发者提供了一个性价比较高的创作土壤,但是我们应该清醒的认识到种种围绕微信小程序的美好畅想,终究还是逃不过资本与利益的现实考量,在开发者前赴后继编织自己的小程序梦境的同时,其实微信也在坐享百万小程序的流量加持,这很有可能会让腾讯筑起更加难以跨越的流量藩篱,这也是为什么国内的手机厂商们联合起来推出快应用来阻击腾讯小程序的根本原因。

在百度AI发布会上,智能小程序作为AI与移动端的媒介,以AI为核心亮点,向外推出。百度以AI技术赋能小程序,为小程序的开发者提供了包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的多类成熟的AI能力,而微信小程序目的是为了填满用户碎片时间,以游戏优势进入小程序行业,现在又为了收割社交红利进入社交电商,而两者的本质都是流量玩法。事实上AI对于微信小程序来说并不是刚需且腾讯对于AI的研究并不如百度占有优势。

图片 6(top20小程序中框红色为腾讯系产品)

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百度曾在2013年9月推出轻应用,与如今小程序打出“无需下载、即搜即用”的旗号类似,但不到1年便折戟,然后就没有然后。2017年1月,微信率先推出小程序,凭借庞大用户基数、高频特性、社交关系链等先天优势而迅速走红,蚂蚁金服紧随其后,于2017年9月开始公测支付宝小程序,1年后正式上线。

这边微信在利用品牌的附加价值吸附全域流量于一处,那边百度果断决定通过开放生态向开发者开放全域流量。所谓的全域流量其实可以从两个角度来理解,其一开发者可以在极低的开发门槛下,只需改动几行代码,即可将小程序脚本运行在包括手机百度、百度贴吧、百度地图、百度网盘在内的百度系产品之中,实现流量的全系跑通;其二百度智能小程序还支持开发者将智能小程序发布在其他 APP 之中,其中包括 B 站这样年轻用户使用粘性很强的平台,实现流量的全网跑通。可以看出,百度开发智能小程序的一条思路是想方设法打破 APP 时代下流量割裂的信息孤岛,希望通过借助智能小程序轻便快捷的特质,助推流量的全域流通,同时也为各个平台的流量获取赋予更加美妙的想象空间。

流量是小程序开发者最为看中的关键点,百度智能小程序有着开放的入口和生态模式,这就使得它有庞大的流量与用户,通过百度搜索+信息流根据用户需求匹配合适的小程序,分发流量,开发者只需坐享其成。而微信小程序则因为封闭的生态模式,其用户的主要需求是聊天,这就使得开发者需要自己想办法寻找、吸引流量与用户。

小程序的营销场景尚未打通。张小龙更倾向于小工具的开发者,对中小企业头疼的推广、吸粉、裂变等则非常“克制”。目前微信小程序不能添加关注、不能显示访问数据、不能给用户push消息以唤醒用户。如果这样的话,用户微信的“红点点”将很快密集到无法忍受,这些优点也限制了企业做小程序的想象空间。

BAT群雄环伺的小程序竞争和发展

反观百度,是BAT中最晚涉足小程序的,直到2018年4月才上线第一款小程序——优信二手车,3个月后正式推出智能小程序。那么问题来了,智能小程序是否会重蹈当年轻应用的覆辙?如果不会,姗姗来迟的百度在小程序战场能否与阿里、腾讯有得一拼?

AI 技术的加入,或许将成为关键变量

百度智能小程序的另一大优势就是用户体验可以最大限度的接近Native App(Native App是一种基于智能手机本地操作系统如iOS、Android、WP并使用原生程式编写运行的第三方应用程序,也叫本地app。)因此,百度智能小程序也把用户体验作为一个核心进行了优化。

尽管微信沿着“Wechat OS”道路狂奔,基于上述微信小程序痛点,应该存在另一个母App作为孵化小程序的平台,就像支付宝之后有微信支付的奇袭,滴滴出行之后又杀出一个美团打车。说到底,手机用户是很反感垄断的,需要保证竞争的局面,以规避平台店大欺客的危险。

全封闭的微信小程序

在回答第一个问题之前,必须弄清楚智能小程序与轻应用的区别。从体验流程来看,二者并无本质区别,最大的区别在于诞生背景不同。轻应用在很大程度上是一个超前的实验性应用,或者说生不逢时。当时,其与重金收购而来的91无线,共同承载了百度向移动互联网转型的重责大任,但因各种因素而发展受阻。

如果说开放是百度智能小程序运作逻辑的本质属性,那么智能则是其赋能机制的具体演绎。不得不承认,在 BAT 战火愈演愈烈的移动互联网时代,百度作为连接一切信息的介质的属性被不断淡化,稳定迭代的微信搜索接口能力、愈发千人千面的淘宝推荐机制,这些看似微妙的变化都在无时无刻挑战百度信息耦合剂的地位,这也使得百度不得不抓紧一切机遇实现业务的转型升级——依托前期海量的搜索数据的加持,重点布局 AI 领域。当然,作为攻城略地的真刀真枪,这些 AI 领域的技术积累自然也成为了百度智能小程序对于开发者的致命吸引力。

在“Baidu Create 2018”百度AI开发者大会上,百度发布智能小程序上线,从他的命名就可看出, 百度相对于别家小程序, 智能是他最大的宣传卖点.百度智能小程序推出的意义, 在于彻底打通AI与移动端,AI一直是百度领先于行业的领域,此次将AI智能与小程序结合, 可以说是双剑合璧,二者相辅相成.AI技术是智能小程序区别于他家的王牌亮点之一,智能小程序使得百度AI技术进一步落实普惠.

放眼整个移动互联网,能够担此大任的或许只有百度App了。首先,微信用户量是10亿、百度App用户量7亿,百度App2018年一季度日活用户1.37亿,百度信息流日活用户同样过亿,母产品流量充足才能补给其他小程序。其次,微信作为社交入口,百度作为搜索入口是兵家必争之地,并且是明确需求发起的精准流量,百度搜索每天响应60亿次搜索请求。另外,微信小程序冷启动是公众号运营者通过小程序绑定公众号,而百度App的存量开发者有官网、手机WAP站、站长等,他们对升级为百度版小程序肯定是满怀期待的。

图片 7图片发自简书App

一方面,轻应用照搬PC网页应用,又因技术、网络、流量费用等限制,导致用户体验极差;另一方面,虽然当时百度用户基数较为可观,但距离成为数一数二的超级App仍有一定差距,难以支撑轻应用爆发。要知道,微信推出小程序之初日活高达8亿,基本实现对中国移动互联网人群全覆盖,而且用户粘性更高。

单从被命名为智能小程序就可以看出,智能始终是百度版小程序最大的宣传卖点。简单来说,百度智能小程序的 AI 加持主要集中于百度大脑 3.0 下的云端算法算力与移动端的深度学习框架,具体一些就是诸如语音识别合成、人脸扫描识别、增强现实沉浸式交互等先端技术。百度方面将这些 AI 的核心功能进行底层封装,开发者只需输入简单代码,即可自由调用,真正为开发者打造了一片尽情挥洒创意的试验田。

· 于功能:

小程序作为一种轻应用,其特点是“用完即走”,不占据内存与流量,这与APP相比存在许多功能限制,而百度的智能交互与智能推荐功能,弥补了小程序的短板.智能交互实现了语音控制,语音播报,卡证识别,人脸验证。智能推荐是百度通过搜索和信息流的数据,算法,算力,根据用户需求主动匹配适合的小程序,分发流量,开发者不需要再苦苦追寻用户流量,坐享其成即可。

▎二、微信小程序本质是封闭流量体系,百度智能小程序则是全开放平台

众所周知,微信小程序是第一个吃螃蟹的人,“用完即走”是小程序的初心,也就是高效用完,高效离开,引爆了我们对小程序的无限期待。也正是2016年底,微信小程序的登场,宣告着移动互联网时代正式进入了下半场。

如今,上述两个阻碍对于百度已不成问题。随着技术的成熟和流量分发机制的完善,用户可以非常便捷地触达所需的智能小程序,用户体验得到明显改善。同时,百度花大力气建设信息流与搜索业务,促进用户快速增长,去年11月百度App日活达1.6亿,今年春节在春晚红包互动的加持下,日活峰值一度突破3亿大关。

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