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2018体育营销峰会由体育大生意主办,欢迎关注领

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2018体育营销峰会由体育大生意主办,欢迎关注领

原标题:视觉中国世界杯图片下载量超过100万次,视觉营销服务未来3年有数亿元增长空间

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北京时间9月5日,“洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会”在北京王府井·金茂万丽酒店隆重举行,五十余位体育产业大咖以及近千名体育产业从业者出席本届峰会。围绕着世界杯和亚运会等大赛,近三十位嘉宾先后登台,通过九大主旨演讲和两场论坛分享了宝贵的体育营销实操经验和经典案例。

8月8日,“做年轻人的朋友”体育营销论坛在北京举行。本次论坛由北京三人行数字传播股份有限公司和放肆跑体育娱乐有限公司主办,以“做年轻人的朋友,成就全球影响力伟大品牌”为主题,邀请了北京未来广告有限公司总经理陈超英、北京冬奥纪实频道总监焦少波、企鹅体育总裁刘建宏、电通体育局亚洲部部长谷敏弘、CBA联盟CEO王大为、NBA全球市场合作副总裁杨晓刚、奥运冠军王军霞、尼尔森体育中国区负责人赵阳等众多体育界知名企业家、赛事资源方、奥运赞助商负责人、研究机构的业内专家及新浪体育、搜狐体育、苏宁体育等权威媒体齐聚一堂,共同参与这一体育盛宴。

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2014年12月24日,中国北京中国领先的视觉影像内容和整合营销传播服务提供商--视觉中国正式成为广州恒大淘宝足球俱乐部独家官方图片社。

2018体育营销峰会由体育大生意主办,盛开体育协办,东风日产连续三年以首席官方合作伙伴身份鼎力支持,PP体育、当代明诚、阿里体育、安踏、新浪体育、纳米数据作为官方合作伙伴大力支持,另有朝向集团等近三十家公司出任战略合作伙伴,央视网、PP体育、新浪新闻、新浪体育、微博、企鹅体育、中国体育直播TV、嗨体育八大平台对本届峰会进行了视频直播。

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体育大生意第1557期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

足球,一个让世界都沸腾的词汇,一门充满力量与速度的“艺术”。一次巧妙的突破,一个天衣无缝的配合,一次漂亮的凌空倒挂、鱼跃冲顶,一脚弧线优美的香蕉球……足球场上的一幕幕场景,无一不是艺术殿堂中的珍品。视觉中国将携手广州恒大淘宝足球俱乐部典藏绿茵场上的珍品。

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北京三人行数字传播股份有限公司董事长兼总裁胡栋龙致开场辞。他在致辞中表示:“体育是与年轻人建立沟通和交流最好的选择。它对中国人的生活理念与生活方式具有快速、广泛、深入的影响。三人行的动力和使命源于生活,始于体育,专注于中国人民美好生活品质的创造。”

|左义

专业拍摄 独家展现恒大淘宝精彩瞬间

本届峰会针对世界杯发布了数据非常翔实的体育营销研究报告《俄罗斯世界杯32强赞助报告》。此外,体育大生意创始人李涛与克劳锐CEO张宇彤携手发布了“体育明星社交影响力排行榜”。在峰会尾声阶段,为表彰在本年度的体育营销领域表现卓越的企业,峰会向九家企业和品牌颁出了四大奖项。

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体育大生意记者

2010年,广州恒大这只生长在南粤的“华南虎”经历过长达12年的低谷后,以中甲冠军的身份重返中超,一步一步成为中国足球超级联赛最成功的俱乐部!恒大崛起不只是一支球队的狂欢,更是要与所有球迷分享的喜悦。视觉中国荣幸地成为这份喜悦的记录者,为恒大提供最专业的拍摄,跟拍所有的中超联赛、亚冠乃至训练、官方肖像以及相关活动的图片,用独家的视角呈现恒大创造的下一个奇迹。

九大演讲:世界杯、亚运会营销成重点

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尽管随着2022年北京冬奥会脚步的日益临近,民众对冬季运动的热情也越来越高,但回忆三年前中国第二次申奥之旅并非一片坦途。在最后阶段与阿拉布图的竞争中,对手以“保持真实”为申奥口号,突出自己雪资源丰富的同时暗指北京依赖人造雪,自然降雪量小,这也是国际奥会在考虑拥有诸多优势的北京时最后的疑虑,而最终打消这种疑虑,与冬奥申委精心准备资料详实的《申办报告》及《陈述报告》密不可分。

数字化资产管理 记录恒大淘宝发展历史

本届峰会一如既往地分为上、下午两场。上午场由CCTV-5著名足球主持人朱晓雨先生主持,下午场由著名足球美女解说员王昊玥女士主持。本届峰会共邀请到九位体育营销资深人士登台发表主旨演讲,其中四场演讲围绕今年的头号大赛俄罗世界杯展开,这四位主旨演讲嘉宾分别是盛开体育CEO冯涛、双刃剑副总裁李宏亮、华帝首席品牌官卢楚麒、视觉中国整合营销事业部总经理金鑫。

(北京三人行数字传播董事长 胡栋龙)

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2011广州恒大队一骑绝尘,提前四轮夺得中超冠军;2012年成为亚冠赛唯一一支中国球队晋级八强,为国争光;2013年历史性的杀入亚冠决,同年恒大在中超联赛中提前4轮卫冕中超冠军,实现中超联赛三连冠。每一年恒大都带领国足走过一个里程碑,每一年、每个画面都值得回味。视觉中国将为恒大建立图片资源管理系统,对每场赛事图片进行数字化管理,随时储存、编辑、维护、更新,球迷和媒体用户可随时回顾恒大的每一场比赛。

作为中国第一家获得国际体育赛事票务官方授权的公司,盛开体育拥有众多独家的国际体育资源。盛开此前就曾独家代理并成功运营了2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯以及2012年欧洲杯、2016年欧洲区中国区的官方赛事款待计划。2018年俄罗斯世界杯,盛开体育继续出任官方赛事款待计划中国区的独家代理合作伙伴,并重点发力体育旅游行业。据了解,在2018年世界杯票务销售方面,盛开体育的销售成绩在国际足联所有官方代理机构排名第一。此外,盛开体育的客户海信还成为2018年世界杯的官方合作伙伴,海信通过赞助世界杯不仅提升了品牌的国际知名度和美誉度,而且海信在海外市场呈现爆发式增长。

论坛由特邀嘉宾企鹅体育总裁刘建宏主持。他也带来了企鹅体育对新世代体育用户年轻化、时尚化这一话题的理解。企鹅体育运用科技创新的方式,通过人工智能创造新的媒体形态,为用户生成个性化内容。在参与者成为“自己的英雄”的同时,为品牌、赛事创造更大的传播价值。另外,刘建宏还介绍了一项打破空间局限的虚拟赛事PK模式,让身处各地的参赛者能够在同一平台展开竞技,实现去空间化、去中心化,达到“独乐乐不如众乐乐”的完美效果。

这份报告中使用了168张精美照片,以此充分展现北京美景和文化魅力。其中有一张雪中长城至今令人印象深刻,大雪过后天地白莽莽一片,长城如一条玉龙横亘燕赵大地,北京这座历史文化名城的文化内涵与秀美风光融为一体,彻底打动国际奥委会的委员们。这其实恰恰说明了视觉营销的价值所在,而为北京冬奥申委提供优质图片素材支持的,就是中国领先的视觉影像内容和整合营销传播服务提供商——视觉中国。

全媒体互动 立体传播恒大淘宝俱乐部品牌

盛开体育CEO冯涛在本次峰会上发表了题为“世界杯、赞助商与体育营销”的演讲。重点分享了盛开体育在本届世界杯的两方面工作:以票务为核心的体育旅游业务以及以服务海信为核心的赞助商营销业务。俄罗斯世界杯前后43天,盛开体育在俄罗斯的四座城市的28家酒店为商务款待嘉宾提供了2930个间夜(间夜是酒店在某个时间段内房间出租率的计算单位。间夜量=入住房间数×入住天数)。为了做好款待服务,盛开体育在俄罗斯当地招募了100名志愿者,还在决赛前一晚举办了一场盛大的“盛开之夜”。

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在9月5日举行的第三届体育营销峰会上,视觉中国整合营销事业部总经理金鑫作了《“视觉+体育”打造体育赛事专业视觉形象》的主题演讲,并接受了体育大生意的独家专访,畅谈体育视觉营销的价值。

恒大的每一场比赛都牵动着各大媒体,视觉中国作为恒大淘宝足球俱乐部的独家图片社,将在旗下的编辑类图片库CFP.cn为其设置专题页面,对恒大淘宝足球俱乐部的图片素材进行媒体推荐,实现全媒体互动,从而达到卓越的品牌宣传推广效果。

作为世界杯合作伙伴,海信在世界杯期间的海外销量猛增,2018年第26周(6月25日到7月1日),在法国市场,海信电视销量同比增长高达598.99%,销售额同比增长908.78%;在加拿大市场,海信电视销量同比增长520.58%,销售额同比增长449.60%。

(企鹅体育总裁刘建宏 )

世界杯图片下载量超过100万,媒体、品牌需求差异大

视觉中国与其战略合作伙伴盖帝图片社是全球50余家国际体育组织的官方图片机构,包括国际奥委会(IOC)、国际足联(FIFA)美国职业篮球联赛(NBA)。自1988年汉城奥运会至2012年伦敦奥运会,为历届夏奥会和冬奥会留下了无数精彩瞬间,不仅积累了丰富的体育拍摄经验,还利用先进的3D、360度全景拍摄技术全程跟拍体育赛事。在国内,视觉中国目前已经成为中国网球公开赛,武汉网球公开赛、天津网球公开赛、深圳网球公开赛、华彬LPGA中国精英赛以及北京国际电影节、上海国际电影节等重要体育、娱乐组织的官方图片社。此次与恒大淘宝的的合作,是视觉中国在体育领域领域迈出的重要一步。

自2017年10月成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助独家代理商,双刃剑便借助自身丰富的体育营销经验在全球范围内寻找最适合的赞助商,最终双刃剑为2018年世界杯签下了雅迪、帝牌、指点艺境三家亚洲区赞助商。在本届峰会上,双刃剑体育副总裁李宏亮做了题为“俄罗斯世界杯赛场上的中国力量”的主旨演讲。

随后,赛事资源方和媒体嘉宾共同对品牌年轻化、全球化、时尚化话题展开了专业的研讨与交流。

前不久结束的俄罗斯世界杯,视觉中国打了一场漂亮的胜仗。世界杯期间,视觉中国共编发图片6187组451181张,图片下载量更是超过100万次张。视觉中国不仅服务了包括PP体育、新浪、腾讯、央视、凤凰网/一点资讯、懂球帝和虎扑体育在内的媒体和自媒体,还为蒙牛、百威等品牌客户提供定制化服务,包括品牌定制拍摄、专属云端图片系统,全球范围内的媒体推送等,从而帮助扩大品牌的传播影响力。

视觉中国将充分整合自身的视觉内容、媒体传播以及网络技术等优势资源,进一步拓展体育、娱乐、时尚行业的整合营销业务,成为这一领域的领军企业。

李宏亮颇为自豪的是,从TCL签约内马尔、国美手机签约苏亚雷斯、华帝牵手法国队……凡是双刃剑运作签约的球星和球队全部在俄罗斯世界杯晋级8强,这既是运气,也是双刃剑在前期考察时所花费心血的回报。双刃剑目前在营销领域的主要业务还停留在资源售卖的服务阶段,未来希望完善营销生态闭环,实现从IP到内容、激活、转化,帮助客户达到品效合一,也就是整合营销服务。

万达体育的吕洋先生在关于《万达体育——年轻化发展趋势》的演讲中讲到:“年轻化不一定只针对年轻人。万达体育通过自有系统将年龄分层,进一步细化并鼓励不同年龄段人群参与到大众体育当中。”同时他还强调“体育+音乐、马拉松+电竞等体育与文化元素的跨界可以鼓励更多年轻人放下手机,参与到运动中来。”

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